公路商店联合美团探索跨生态营销，带来快闪活动新玩法
6月 1日当天，公路商店在上海长乐路联合即时零售行业代表美团开展了一场以六一为主题的快闪活动，将上海“长乐路”变身为“长大快乐路”，通过将门店打造为大人们的六一快乐据点，预埋一条路的快乐彩蛋，公路商店在长乐路上打造了一场“六一大人联欢会”，并推出3款特调“大人特供快乐水”，为大人们应援，在这条充满“青年力”的网红路上成功宣传“更适合大人体质”的过节方式，极大力度地刺激了消费需求，释放内需潜力，[gf]2002[/gf][gf]2002[/gf]为上海夜生活消费复苏注入新动能。
当日，长乐路沿街陈设着展现快乐宣言的快乐大人立牌和快乐长大路路牌， 街头上的两家公路商店整体被亮眼的黄色所覆盖，在街区中异常显眼，绚丽吸睛 的“多巴胺”配色和快乐站台座椅等潮流装置，带给消费者以新奇独特的沉浸式体验，更成为了达人们不可错过的打卡拍照点。
(资料图)
基于「长大快乐路」的创意，其中，长乐路 423号门店举办了一场坐在“马路边边”上的六一大人联欢会，店内被设计装修为公路的创意样式，将“马路边边”搬到门店内供顾客们拍照打卡、喝酒畅聊；620[gf]2002[/gf][gf]2002[/gf]号门店则推出了系列特调 “大人特供快乐水”，基于 3[gf]2002[/gf][gf]2002[/gf]种大人特供快乐所创新特调的概念与风味，且随酒附送一张杯垫及对应的小酒卡，同时设有彩蛋玩法，属于成年人的游戏卡——大人刮刮乐，包括主题特调和冰箱贴[gf]2002[/gf][gf]2002[/gf]、贴纸等各种周边奖项。
作为一条拥有悠久历史的老马路，长乐路一直是上海标志性的网红道路，随 着许多新奇与潮流元素相继扎根，为这条繁华熙攘的道路源源不断带来新的活力与关注，长乐路已然成为大人们寻找快乐的必逛之地。
2018 年，公路商店第一家线下直营店落地上海长乐路， 以立吞式酒便利店 的形式，切入中国年轻人的社交夜生活，试图打造夜晚生活方式品牌，因其彰显自由与个性的特点，公路商店逐渐成为了长乐路上的人气网红必打卡地。
一直以来，公路商店利用慢速路的优势，基于对大城市年轻人社交、放松需 求的挖掘，通过门店小 、自助服务 、 多品类 SKU 等方式降低年轻人喝酒成本， 提供了一个更加自在随性的服务场景，为年轻人打造了一个休闲的乌托邦乐园以及更多可能性的社交场所。
社交需求推动线下商业空间的转型，面对新消费时代下消费者心理需求的改变，趣味性、个性化的沉浸式场景成为商业空间所需提供给到消费者的重要一环。 另一方面，快闪活动作为流动的场景体验，是线下流量的入口，而围绕品牌中长期的营销策略来看，快闪活动已然成为各品牌营销的常规动作。
公路商店与美团联合开展的快闪活动，则是基于双方的平台优势和广泛客群， 联动线上线下同时推出多项互动机制，通过线下最大限度地调动人们的感官体验， 年轻人们在公路商店获得了充沛的情感共鸣，即深刻的带入感和融入感，从而带 [gf]2002[/gf] 动体验者们纷纷自发地在线上平台进行分享和传播，形成线上与线下互相反哺的闭环，当日活动总辐射人群高达108000+人次。
生活在城市中的年轻一代，日渐加剧的内卷、忙碌繁琐的工作以及背负的贷 [gf]2002[/gf]款，将人们框在各自的圈子，年轻人们不断寻找着“压力出口”。从这个角度来看， 公路商店所在做的正是为这个群体提供一个能给他们自由感的空间，以城市文明作为根基， 向年轻一代张开怀抱。
本次公路商店与美团联合打造的六一主题快闪活动也是基于这一愿景，在原有的饮酒场景中加之富有童趣的互动体验， 前来喝酒的顾客可以沉浸式地体验“大人特供快乐”，富有童趣、无拘无束的空间氛围使顾客们暂时摆脱“大人世界”，沉浸其中。
在年轻化方向上，公路商店通过和气质相符的品牌一起开展联名活动，持续 不断地加强自己的年轻化品牌心智。营销活动、宣传场景都需要通过传递品牌价值观，让消费者感到兴趣契合或情绪共鸣，从而达到提升到店率的最终目的。在 这一点上，青年文化媒体出身的公路商店，对如何精准洞察年轻人的情绪需求，以及通过内容与场景引发年轻人们的情绪共鸣，有着绝对的天然优势。
对于消费者而言，无论是基于实惠喝酒的消费需求，还是希望与同道人产生链接、在城市里找到归属感的情感需求，公路商店所提供的低门槛喝酒的场景是[gf]2002[/gf][gf]2002[/gf] 被广泛且真实需要的，也是城市发展到一定阶段的必然产物，公路商店创始合伙人杨博渊将其称之为“城市服务”：“人们需要一个低门槛的场所，能够随性自在地和他人 、和城市建立链接 。”
不仅限于解决年轻人喝酒贵、喝酒难的问题，公路商店还在坚持持续探索和 周围生活业态的平衡，构建各种各样的服务性功能，希冀成为城市夜间的公共服务设施，并试图基于 20 平米的门店建立一种小型的公共生活，摸索它的边界。
未来，公路商店还将继续向外拓宽边界，携手更多优质的合作伙伴，持续为消费者带来更好的消费体验， 同时为上海实体商户发展努力作出积极的贡献。
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